Performance Max vs. traditionele Google Ads: wat werkt voor jou?

Google Ads biedt steeds meer automatisering met Performance Max. Maar is dat altijd de beste keuze? In deze blog ontdek je de verschillen, voordelen en wanneer je welk campagnetype inzet voor maximale impact.

Wat is Performance Max?

Performance Max (of PMax) is een relatief nieuw campagnetype binnen Google Ads waarbij je met één campagne automatisch adverteert op alle Google-kanalen. Denk aan:

• Google Search (zoekresultaten)

• YouTube

• Gmail

• Display-netwerk

• Google Discover

• Google Shopping (voor webshops)

In plaats van zelf per kanaal campagnes aan te maken, lever je bij Performance Max alleen de input aan: teksten, afbeeldingen, video’s, productfeeds en je conversiedoel. Google’s algoritme bepaalt vervolgens waar, wanneer en aan wie jouw advertenties worden getoond, volledig geautomatiseerd en datagedreven.

Wat zijn traditionele Google Ads-campagnes?

Traditionele Google Ads-campagnes zijn opgebouwd rond specifieke advertentietypes, zoals:

• Zoekcampagnes (Search): advertenties in Google-zoekresultaten op basis van zoekwoorden.

• Displaycampagnes: visuele banners op websites binnen het Google Display Netwerk.

• Shoppingcampagnes: productadvertenties met afbeeldingen en prijzen, zichtbaar in Google Shopping.

• Videocampagnes: advertenties op YouTube.

• Discoverycampagnes: visuele advertenties binnen YouTube, Gmail en Discover.

Het grote verschil met Performance Max?

Volledige controle. Je bepaalt zelf waar je advertenties draaien, op welke zoekwoorden je gevonden wilt worden, welk budget naar welk kanaal gaat, en hoe je doelgroep eruitziet. Je kunt elk onderdeel optimaliseren op basis van data, ervaring en strategie.

De belangrijkste verschillen tussen Performance Max en traditionele campagnes

Hoewel beide campagnetypes via Google Ads lopen, werken ze fundamenteel anders. Hieronder zie je de belangrijkste verschillen op een rij:

Voordelen en nadelen van Performance Max

Performance Max kan een krachtige tool zijn, maar alleen als je weet wanneer en waarvoor je het inzet. Hieronder zetten we de belangrijkste voor- en nadelen op een rij:

Voordelen van Performance Max

• Snel opstarten: met één campagne bereik je meerdere kanalen tegelijk.

• Geautomatiseerde optimalisatie: Google’s algoritme stuurt bij op basis van real-time prestaties.

• Groot bereik: je advertenties worden getoond op plekken waar je anders misschien niet aan dacht.

• Slim gebruik van conversiedata: vooral effectief als je al veel conversies binnenhaalt (bijv. via een webshop).

Geautomatiseerde optimalisatie
Google’s algoritme stuurt automatisch bij op basis van real-time prestaties, zonder dat je zelf handmatig hoeft te finetunen. Dankzij AI-technologie, zoals bij AI Max, speelt Google continu in op wat werkt, maar dat vraagt ook om vertrouwen in het systeem.

Nadelen van Performance Max

• Minder inzicht en controle: je ziet vaak niet precies waar je advertenties draaien of welke zoektermen worden gebruikt.

• Beperkte sturing per kanaal: je kunt niet zelf bepalen welk deel van je budget naar Search, Display of YouTube gaat.

• Lastig te combineren met andere campagnes: overlap met bestaande zoekcampagnes kan prestaties beïnvloeden.

• Afhankelijk van goede input: slechte assets (teksten/afbeeldingen) = slechte campagnes. Je moet dus goed voorbereid starten.

Wanneer kies je voor Performance Max?

Performance Max is niet per definitie beter of slechter dan traditionele campagnes, het hangt volledig af van je situatie, doelen en beschikbare data. Hier een praktisch overzicht:

Kies voor Performance Max als:

• Je een webshop runt met veel producten en conversiedata.

• Je brede, conversiegerichte campagnes wilt draaien zonder complexe instellingen.

• Je snel en schaalbaar zichtbaar wilt zijn op meerdere Google-kanalen tegelijk.

• Je bereid bent de controle deels uit handen te geven in ruil voor snelheid en eenvoud.

Kies voor traditionele campagnes als:

• Je grip wilt houden op zoekwoorden, doelgroepen en kanalen.

• Je lokaal of zeer gericht wilt adverteren (bijvoorbeeld op niche-termen).

• Je wilt testen en optimaliseren op basis van eigen inzichten.

• Je specifieke campagnestrategieën hanteert, zoals branding, retargeting of A/B-testen.

In de praktijk combineren wij vaak beide vormen: een slimme basis via Performance Max, aangevuld met gerichte traditionele campagnes voor specifieke doelen. Zo benut je de kracht van automatisering, zonder de controle te verliezen.

Onze aanpak: wat Marketingkraam adviseert

Bij Marketingkraam geloven we niet in standaardoplossingen, wel in slimme keuzes op basis van jouw doelen, data en doelgroep. Daarom starten we altijd met één simpele vraag: Wat wil je bereiken met je advertenties?

Van daaruit bepalen we of Performance Max past binnen jouw strategie, of dat traditionele campagnes (of een combinatie) meer grip en rendement opleveren.

Wat je van ons kunt verwachten:

• Een heldere analyse van je situatie en doelen

• Advies over de juiste campagnetypen (en combinaties)

• Volledige inrichting en optimalisatie van je campagnes

• Regelmatige updates en transparante rapportages

• Altijd inzicht in waar je budget heen gaat en wat het oplevert

Vraag je gratis analyse aan