Search, Performance Max of Display: wat past bij jouw doel?

Google Ads heeft verschillende campagnetypes. Dat is handig, maar het maakt kiezen soms ook lastig. Ga je voor Search, Performance Max of Display? En welk type past het beste bij wat je wilt bereiken?

Het antwoord begint niet bij het campagnetype, maar bij je doel. Wil je directe aanvragen? Meer online verkopen? Meer zichtbaarheid? Of eerdere bezoekers opnieuw bereiken?

In dit artikel leggen we kort uit wat Search, Performance Max en Display doen, wanneer je welk campagnetype gebruikt en hoe je voorkomt dat je budget de verkeerde kant op gaat.

Kort uitgelegd: Search, Performance Max en Display

Search, Performance Max en Display hebben elk een andere rol binnen Google Ads. De één is sterker voor directe zoekvraag, de ander voor groei met automatisering of zichtbaarheid. Hieronder leggen we kort uit wat elk campagnetype doet.

Search

Een Search-campagne toont advertenties in de zoekresultaten van Google. Je bereikt mensen op het moment dat ze actief zoeken naar een product, dienst of oplossing.

Dat maakt Search sterk voor zoekopdrachten met duidelijke intentie. Denk aan iemand die zoekt naar “boekhouder Utrecht”, “dakdekker nodig” of “Google Ads specialist inhuren”.

Sterk voor: directe leads, aanvragen en zoekwoorden met hoge intentie.
Let op: Search is afhankelijk van zoekvolume en concurrentie. Bij populaire zoekwoorden kunnen de kosten per klik flink oplopen.

Performance Max

Performance Max is een campagnetype waarbij je via één campagne zichtbaar kunt zijn op meerdere Google-kanalen. Denk aan Search, YouTube, Display, Discover, Gmail en Maps.

Google gebruikt AI om te bepalen waar je advertenties worden getoond en welke combinaties van teksten, beelden en doelgroepen het beste werken. Jij geeft doelen, budget, assets en signalen mee.

Sterk voor: schaal, e-commerce, conversiewaarde en groei met automatisering.
Let op: Performance Max werkt vooral goed met betrouwbare conversiedata, duidelijke doelen en sterke advertentie-assets.

Display

Een Display-campagne toont visuele advertenties op websites, apps en andere plekken binnen het Google Display Netwerk. Denk aan banners, afbeeldingen en responsive advertenties.

Display is vooral geschikt om zichtbaar te blijven of mensen opnieuw te bereiken. De koopintentie is meestal lager dan bij Search, omdat iemand niet actief aan het zoeken is op het moment dat je advertentie verschijnt.

Sterk voor: zichtbaarheid, merkbekendheid en remarketing.
Let op: Display levert vaak veel bereik op, maar niet automatisch directe aanvragen.

Welk campagnetype past bij jouw doel?

Wil je meer directe leads of aanvragen? Dan is Search vaak de beste basis. Je bereikt mensen die al actief zoeken naar jouw dienst of product. Daardoor is de kans op een relevante aanvraag groter.

Wil je meer online verkopen of opschalen? Dan kan Performance Max interessant zijn. Zeker bij webshops of campagnes waarin conversiewaarde goed wordt gemeten. Google kan dan sturen op omzet, conversies of waarde.

Wil je meer zichtbaarheid of merkbekendheid? Dan past Display beter. Je brengt je merk visueel onder de aandacht bij een bredere doelgroep.

Wil je eerdere bezoekers opnieuw bereiken? Dan is Display remarketing vaak logisch. Je blijft zichtbaar bij mensen die je website al hebben bezocht, maar nog geen contact hebben opgenomen of aankoop hebben gedaan.

Wil je groeien met automatisering? Dan kan Performance Max goed werken, zolang de basis klopt. Denk aan goede tracking, duidelijke doelen, sterke teksten, goede beelden en relevante landingspagina’s.

Vaak is een combinatie het sterkst. Search vangt bestaande vraag op. Performance Max helpt om te groeien. Display ondersteunt zichtbaarheid en remarketing. Belangrijk is wel dat elk campagnetype een eigen rol heeft.

Veelgemaakte fouten

Een veelgemaakte fout is Performance Max inzetten zonder goede conversietracking. Dan geef je Google wel ruimte om te optimaliseren, maar niet de juiste data om op te sturen.Met goede data en conversiemeting meet je welke acties echt waardevol zijn, zoals aanvragen, aankopen, telefoontjes en andere belangrijke contactmomenten.

Ook wordt Display soms gebruikt met de verwachting dat het direct veel leads oplevert. Dat kan gebeuren, maar Display is meestal sterker in zichtbaarheid en remarketing dan in directe aanvraagcampagnes.

Een andere fout is Search overslaan terwijl er duidelijke zoekvraag is. Als mensen actief zoeken naar jouw product of dienst, wil je daar vaak zichtbaar zijn.

Tot slot kijken bedrijven soms te veel naar klikken of bereik. Veel klikken zijn mooi, maar zeggen weinig als er geen aanvragen, verkopen of goede leads uitkomen.

Zo kies je de juiste campagne-opbouw

Begin altijd met je doel. Wat moet de campagne opleveren?

Kijk daarna of er actieve zoekvraag is. Als mensen al zoeken naar jouw oplossing, is Search vaak een logische eerste stap.

Controleer vervolgens of je conversiedata betrouwbaar is. Wil je Performance Max gebruiken, dan moet Google weten welke acties waardevol zijn. Denk aan aankopen, offerteaanvragen of telefoontjes.

Bepaal ook of je genoeg goede input hebt. Performance Max en Display hebben sterke advertentieteksten, beelden, video’s en landingspagina’s nodig.

Een eenvoudige verdeling kan zijn:

• Search voor directe vraag;
• Performance Max voor schaal en automatisering;
• Display voor zichtbaarheid en remarketing.

Zo kies je niet zomaar een campagnetype, maar bouw je een campagne-opzet die past bij je doel.

Hulp nodig met de juiste Google Ads-campagnes?

Het juiste campagnetype kiezen lijkt simpel, maar in de praktijk hangt veel af van je doel, data, budget en doelgroep. Search, Performance Max en Display kunnen alle drie waardevol zijn, zolang ze goed worden ingezet.

Bij Marketingkraam kijken we daarom naar het hele plaatje. We helpen met campagnestructuur, conversietracking, Search-campagnes, Performance Max, Display, remarketing en rapportage op resultaat.

Geen standaardpakket en geen campagne zonder duidelijk doel. Wel heldere keuzes, duidelijke uitleg en grip op je budget.

en grip op je budget.

Wil je Google Ads niet als losse campagne bekijken, maar als onderdeel van duurzame online groei? Bekijk dan onze marketingpakketten en ontdek welke aanpak past bij jouw doelen.