Wat is display advertising en hoe start ik?
Veel bedrijven richten hun online marketing vooral op zoekmachines. Logisch, want iemand die zoekt, heeft al een concrete vraag. Toch ontstaat koopintentie vaak eerder. Daardoor mis je potentiële klanten die nog niet actief zoeken. Mensen oriënteren zich, lezen artikelen en vergelijken opties zonder direct te zoeken. In die fase wil je zichtbaar zijn.
Display advertising speelt hierop in door je merk te tonen op websites, apps en platformen waar je doelgroep zich al bevindt. Zo bouw je herkenning op voordat er actieve vraag ontstaat.
Wat is display advertising?
Display advertising is online adverteren met visuele uitingen, zoals banners, afbeeldingen of video’s, die worden vertoond op externe websites en apps. In plaats van te wachten tot iemand een zoekopdracht invoert, plaats je je boodschap proactief in beeld.
Denk aan advertenties op nieuwssites, blogs of YouTube. De focus ligt minder op directe klikken en meer op zichtbaarheid, herhaling en merkherkenning. Daarmee verschilt display van search advertising.
Wanneer zet je display in?
Display past goed bij situaties waarin merkbekendheid en vertrouwen een rol spelen. Denk aan nieuwe producten, B2B-diensten of trajecten met een langere beslistermijn. Ook remarketing is een logische toepassing: bezoekers die twijfelden kun je opnieuw bereiken met aanvullende informatie.
Voor campagnes die uitsluitend gericht zijn op snelle, directe verkopen met een klein budget is display minder geschikt. Dan ligt de nadruk eerder op zoekadvertenties of bestaande vraag.
Welke vormen display advertising zijn er?
Display advertising bestaat uit verschillende advertentieformats, elk met een eigen toepassing en plek binnen de funnel. De keuze hangt af van je doel: bereik, uitleg of heractivatie. Hieronder vind je de meest gebruikte vormen, kort toegelicht.
Statische banners
Afbeeldingen met vaste afmetingen en één duidelijke boodschap. Geschikt voor brede zichtbaarheid en snelle herkenning. Eenvoudig te produceren en breed inzetbaar binnen advertentienetwerken.
Responsive display ads
Advertenties waarbij koppen, afbeeldingen en beschrijvingen automatisch worden gecombineerd en aangepast aan het beschikbare formaat. Handig wanneer je veel plaatsingen wilt afdekken zonder voor elk formaat aparte creaties te maken.
HTML5 of interactieve banners
Bewegende of klikbare elementen, zoals animaties of sliders. Trekken meer aandacht en bieden ruimte om extra informatie te tonen, bijvoorbeeld meerdere proposities of producten.
Video display (bijvoorbeeld YouTube of in-stream placements)
Korte videoadvertenties die storytelling mogelijk maken. Geschikt om merk, product of dienst visueel toe te lichten en emotie of context over te brengen.
Remarketing banners
Specifiek gericht op eerdere websitebezoekers. Tonen bijvoorbeeld bekeken producten of aanvullende informatie. Worden vaak ingezet om twijfelaars terug te laten keren naar de site.
Native display placements
Advertenties die qua vormgeving aansluiten op de omgeving van de website, zoals gesponsorde artikelen of contentblokken. Minder opvallend als advertentie, waardoor ze natuurlijker worden geconsumeerd.
Targeting: wie wil je bereiken?
De kracht van display zit grotendeels in doelgroepselectie. Je kunt brede doelgroepen aanspreken op basis van interesses, maar ook specifieke groepen samenstellen met first-party data, zoals nieuwsbriefabonnees of eerdere klanten.
Remarketing richt zich op mensen die je website al bezochten, waardoor je boodschap beter aansluit op hun eerdere gedrag. Door doelgroepen te segmenteren kun je verschillende boodschappen tonen, passend bij elke fase van het beslissingsproces.
Zo start je met display advertising
Display advertising hoeft niet moeilijk te zijn, mits je duidelijk voor ogen hebt waar je heen wilt en te blijven monitoren.
Stap 1 – Bepaal je doel
Kies één duidelijke focus, zoals naamsbekendheid, extra websiteverkeer of het opnieuw bereiken van eerdere bezoekers. Je doel bepaalt je targeting, budget en meetpunten.
Stap 2 – Definieer je doelgroepen
Selecteer wie je wilt bereiken, bijvoorbeeld nieuwe doelgroepen op basis van interesses of bestaande bezoekers via remarketing. Segmenteer waar nodig per fase in het beslissingsproces.
Stap 3 – Ontwikkel meerdere creaties
Maak verschillende banners of visuals met een heldere kop en één centrale boodschap. Variatie helpt om te testen wat het beste aanslaat.
Stap 4 – Start met een testbudget
Begin gecontroleerd en geef het algoritme tijd om data te verzamelen. Vermijd snelle conclusies in de eerste dagen.
Stap 5 – Analyseer en optimaliseer
Evalueer plaatsingen, sluit zwakke prestaties uit en vernieuw regelmatig je visuals. Stuur bij op basis van meetgegevens, niet op aannames. Het jezelf makkelijker maken? Dan kan je ervoor kiezen om je display advertising uit te besteden.
De rol naast SEO en search
Display staat niet op zichzelf, maar werkt samen met andere kanalen. SEO zorgt voor organische vindbaarheid, searchadvertenties vangen bestaande intentie op en display vergroot de herkenning vooraf.
Wanneer mensen je merk al kennen, stijgt de kans dat ze op je zoekresultaat klikken. Daardoor versterken de kanalen elkaar. In plaats van losse campagnes ontstaat zo een samenhangende aanpak waarin elk middel een eigen taak heeft.
Aan de slag met display advertising
Display advertising draait om aanwezigheid op het juiste moment in de oriëntatiefase. Door je merk zichtbaar te maken voordat iemand actief zoekt, leg je een basis voor latere interacties. Met passende KPI’s en een gestructureerde opzet kun je deze bijdrage inzichtelijk maken. Zie display daarom niet als losse toevoeging, maar als onderdeel van je bredere marketingmix.
Twijfel je hoe display binnen jouw huidige campagnestructuur past of wil je scherp krijgen waar kansen liggen? We denken graag met je mee.
Neem contact op
Veelgestelde vragen
Wat kost display advertising?
De kosten hangen af van doelgroep, bereik en concurrentie. Meestal betaal je per duizend vertoningen (CPM) of per klik (CPC). Veel bedrijven starten met een testbudget en schalen op zodra duidelijk is wat een resultaat kost.
Wat is het verschil tussen display en search advertising?
Search richt zich op mensen die actief zoeken. Display toont advertenties terwijl mensen zich oriënteren op websites en apps. Search vangt bestaande intentie, display bouwt zichtbaarheid en merkherkenning vooraf.
Wanneer is display advertising geschikt?
Display past bij merkopbouw, langere beslistrajecten en remarketing naar eerdere bezoekers. Voor snelle, directe aankopen met een klein budget is search vaak logischer.
Hoe meet ik het succes van display?
Kijk minder naar klikken en meer naar impressies, bereik, frequentie en view-through conversies. Analyseer daarnaast assisted conversions en branded zoekopdrachten in GA4 en Search Console.
Hoe snel zie ik resultaat?
Display heeft tijd nodig om effect te laten zien. Meestal worden na enkele weken duidelijke patronen zichtbaar. Optimaliseer stap voor stap op basis van data.
