Zoekwoorden uitsluiten in Google Ads: hoe en waarom?
Je SEA-campagne draait, je ziet vertoningen stijgen en het aantal klikken loopt op. Op papier lijkt alles goed te gaan. Toch blijven leads of verkopen achter. Het blijkt dat een groot deel van je budget naar zoekopdrachten gaat die niet passen bij je aanbod. Mensen klikken, maar hebben geen koopintentie. Door negatieve zoekwoorden uit te sluiten voorkom je dit probleem. Maar wat zijn negatieve zoekwoorden en hoe achterhaal je die? Dat lees je in dit blog!
Wat zijn negatieve zoekwoorden?
Negatieve zoekwoorden zijn termen waarvoor je advertentie juist niet mag verschijnen. Je geeft vooraf aan welke zoekopdrachten je wilt uitsluiten, zodat je advertenties alleen zichtbaar zijn voor relevante zoekers. Daarmee filter je verkeer nog voordat iemand kan klikken.
Verkoop je bijvoorbeeld B2B-software, dan zijn termen als ‘gratis’, ‘opleiding’ of ‘vacature’ meestal niet passend. Het is geen trucje, maar een manier om je budget gerichter in te zetten.
Hoe ontdek je welke zoekwoorden je moet uitsluiten?
De meeste inzichten haal je uit je eigen data.
Stap 1 – Analyseer het zoektermenrapport
Open het zoektermenrapport en bekijk niet alleen het aantal klikken, maar vooral het gedrag daarna. Welke termen leveren geen conversies op? Waar zie je veel kosten en weinig resultaat? Markeer die zoekopdrachten en groepeer ze. Soms is één woord al voldoende om een hele reeks irrelevante varianten te blokkeren.
Stap 2 – Beoordeel de zoekintentie
Niet elke zoekopdracht met veel volume is interessant. Kijk naar de intentie achter de woorden. Zoekopdrachten als ‘wat is’, ‘uitleg’ of ‘voorbeeld’ wijzen vaak op een informatieve fase. Termen als ‘prijs’, ‘offerte’ of ‘kopen’ duiden eerder op koopintentie. Richt je campagne zich op directe aanvragen, dan kun je veel informatieve varianten beter uitsluiten.
Stap 3 – Denk vanuit je businessmodel
Wat relevant is, verschilt per organisatie. Een B2B-bedrijf wil geen studenten of consumenten aantrekken, terwijl een budgetmerk juist geen premiumzoekers zoekt. Ook regio’s of specifieke doelgroepen kunnen bepalend zijn. Door je uitsluitingen te baseren op je eigen positionering, voorkom je verkeer dat niet bij je aanbod past.
Welke matchtypes kun je gebruiken?
Negatieve zoekwoorden kun je op drie manieren instellen. Elk type bepaalt hoe breed of specifiek je uitsluiting werkt. Door de 3 typen slim te combineren, bepaal je hoeveel ruimte je laat voor variaties.
- Negatief breed
Blokkeert alle varianten rond een term, ongeacht volgorde of combinatie. Gebruik dit voor algemene uitsluitingen zoals ‘gratis’, ‘vacature’ of ‘betekenis’. - Negatieve woordgroep (phrase)
Sluit zoekopdrachten uit waarin een specifieke woordcombinatie voorkomt. Handig wanneer je alleen bepaalde context wilt blokkeren, bijvoorbeeld ‘gratis software’. - Exact negatief
Houdt één specifieke zoekopdracht tegen. Geschikt wanneer je heel gericht wilt bijsturen zonder andere varianten te beïnvloeden.
Zo kun je zoekwoorden uitsluiten (stappenplan)
Negatieve zoekwoorden toevoegen in Google Ads is een vast onderdeel van je optimalisatie. Met onderstaande stappen kun je dit snel en gestructureerd uitvoeren:
- Open het zoektermenrapport
Ga naar je campagne of advertentiegroep en bekijk welke zoekopdrachten je advertenties daadwerkelijk hebben getriggerd. - Selecteer irrelevante zoekopdrachten
Markeer termen die niet passen bij je aanbod of geen conversies opleveren. - Voeg toe als negatief zoekwoord
Voeg de geselecteerde termen direct toe via ‘Toevoegen als negatief zoekwoord’. - Kies het juiste niveau
Gebruik advertentiegroep- of campagneniveau voor specifieke uitsluitingen en accountniveau voor algemene termen zoals ‘gratis’ of ‘vacature’. - Herhaal
Controleer wekelijks of maandelijks nieuwe zoekopdrachten en blijf je lijst aanvullen.
Met deze stappen houd je je verkeer relevanter en voorkom je dat je budget naar zoekers gaat die niet converteren.
Waarom zijn ze zo belangrijk voor je rendement?
Elke irrelevante klik kost geld en levert niets op. Stel dat je gemiddeld 2 euro per klik betaalt en 200 bezoekers niet passen bij je doelgroep, dan ben je 400 euro kwijt zonder resultaat.
Door uitsluitingen te gebruiken, verschuift je budget naar bezoekers met een hogere kans op conversie. Dat zie je vaak terug in betere doorklikpercentages, stabielere kwaliteitsscores en een duidelijker beeld van wat je campagnes werkelijk opleveren.
Haal meer uit je advertentiebudget door zoekwoorden uit te sluiten
Wie structureel met negatieve zoekwoorden werkt, merkt al snel dat campagnes voorspelbaarder worden. Je betaalt minder voor verkeer dat niets oplevert en ziet duidelijker welke zoekopdrachten bijdragen aan conversies. Dat maakt optimaliseren eenvoudiger en gerichter. Wil je sparren over de inrichting van je account of samen je zoektermen opschonen? Dan kijken we graag met je mee.
Lees meer over onze SEA-dienst
Veelgestelde vragen
Wat zijn negatieve zoekwoorden?
Negatieve zoekwoorden zijn termen waarvoor je niet wilt dat je advertentie wordt vertoond. Door deze woorden uit te sluiten, voorkom je irrelevante klikken en richt je je budget alleen op zoekers met echte koopintentie.
Hoe vaak moet ik mijn negatieve zoekwoorden bijwerken?
Idealiter controleer je dit wekelijks bij actieve campagnes en maandelijks bij stabiele accounts. Nieuwe zoekopdrachten blijven ontstaan, dus optimalisatie is een doorlopend proces.
Wat is het verschil tussen breed, woordgroep en exact negatief?
- Breed: blokkeert alle varianten rond een term
- Woordgroep (phrase): blokkeert specifieke combinaties
- Exact: blokkeert één specifieke zoekopdracht
Door ze slim te combineren houd je controle over hoe streng je uitsluit.
Moet ik negatieve zoekwoorden op campagne- of accountniveau toevoegen?
Algemene uitsluitingen (zoals ‘gratis’ of ‘vacature’) voeg je toe op accountniveau. Specifieke termen die alleen voor één campagne irrelevant zijn, zet je op campagne- of advertentiegroepniveau.
Werken negatieve zoekwoorden ook voor Performance Max of Shopping?
Ja, maar anders. Bij Performance Max voeg je ze toe via accountniveau of via ondersteunende tools/scripts. Bij Shopping werken ze via campagne- of accountuitsluitingen. Het blijft belangrijk om je zoektermen regelmatig te controleren.
