Server-Side Tagging uitgelegd: wat het is en waarom het telt

Goede marketing begint met goede data. Maar door strengere privacyregels, adblockers en browserbeperkingen wordt het steeds lastiger om betrouwbare inzichten te verzamelen. Je denkt misschien dat je alles goed meet via Google Tag Manager, maar onder water mis je cruciale gegevens. Gelukkig is er een toekomstbestendige oplossing: server-side tagging. In deze blog leggen we uit wat het is, waarom het belangrijk is en hoe jij ermee je conversiemeting weer volledig onder controle krijgt.

Wat is server-side tagging?

Bij traditionele (client-side) tagging worden je meetpixels en scripts direct via de browser van je bezoeker geladen. Dat klinkt handig, maar het betekent ook dat je volledig afhankelijk bent van die browser en van alles wat hem kan blokkeren: adblockers, cookiebanners en strenge privacyinstellingen.

Server-side tagging pakt het anders aan. In plaats van alles via de browser te laten lopen, stuur je de data eerst naar een eigen server (bijvoorbeeld via Google Cloud). Daar wordt de informatie verwerkt en doorgestuurd naar tools als Google Analytics of Facebook Ads. Dat geeft je meer controle, betere performance en meer grip op privacy.

Zie het als het verschil tussen een marktkraam waar klanten zelf alles pakken, of een kraam waar jij achter de toonbank staat en precies ziet wat er gebeurt. Minder ruis, meer regie.

Waarom server-side tagging steeds belangrijker wordt

De digitale wereld verandert razendsnel – en dat heeft directe gevolgen voor je marketingdata. Waar je eerder kon vertrouwen op tools als Google Tag Manager, zie je nu steeds vaker gaten in je rapportages. De oorzaak? Een combinatie van:

• Strengere privacywetgeving, zoals de AVG en ePrivacy-richtlijn.

• Browsers die cookies en scripts blokkeren (denk aan Safari, Firefox en Brave).

• Adblockers die trackingpixels onzichtbaar maken.

• Consent- en cookiebanners die meten onmogelijk maken zonder toestemming.

Het resultaat: je vertrouwt op data die eigenlijk niet meer klopt. Conversies worden niet (goed) gemeten, remarketinglijsten blijven leeg, en je stuurt op verkeerde inzichten.

De voordelen van server-side tagging op een rij

Server-side tagging is geen technische luxe, maar een slimme investering in de basis van je online marketing. Dit zijn de belangrijkste voordelen:

Betrouwbare data, ook met adblockers
Omdat je meet vanaf je eigen server, ben je minder afhankelijk van browsergedrag. Adblockers en restricties hebben veel minder grip op je metingen.

Snellere laadtijden
Je laadt minder scripts via de browser, wat zorgt voor een snellere website en een betere gebruikerservaring.

Beter AVG-proof meten
Je houdt zelf de regie over welke data je verzamelt, hoe je dat doet en met wie je het deelt. Dat maakt het makkelijker om te voldoen aan privacywetgeving.

Meer controle over je tracking
Je bepaalt zelf hoe en wanneer data wordt doorgestuurd naar tools zoals Google Analytics, Facebook of LinkedIn. Geen black box, maar een transparante oplossing.

Server-side tagging maakt je data slimmer, veiliger en waardevoller. En dat merk je direct in je campagnes.

Wat heb je nodig om met server-side tagging te starten?

Hoewel het technisch klinkt, hoeft server-side tagging niet ingewikkeld te zijn. Dit zijn de basics die je nodig hebt:

1. Een eigen tagging-server
De data wordt niet langer direct naar externe tools gestuurd, maar eerst naar een eigen serveromgeving. Dit kan bijvoorbeeld via Google Cloud of een andere hostingprovider.

2. Aanpassingen in Google Tag Manager
Je blijft Google Tag Manager gebruiken, maar in een aangepaste vorm. Je werkt met een server-container in plaats van alleen een webcontainer.

3. Technische kennis of de juiste partner
De inrichting vraagt om specifieke kennis. Denk aan het opzetten van de server, het configureren van tags en het veilig verwerken van data.

4. Een betrouwbare oplossing: Marketingkraam + Taggers
Bij Marketingkraam werken we samen met Taggers: specialisten in server-side tagging. Zij verzorgen de technische set-up tegen een eenmalig tarief. Daarna betaal je een klein maandelijks bedrag, vanaf €10 per maand. Zo heb je de voordelen, zonder het gedoe.

Onze aanpak: server-side tagging via Marketingkraam en Taggrs

Bij Marketingkraam regelen wij de volledige implementatie van server-side tagging. Van de strategische inrichting van je conversiemeting tot de technische setup in Taggrs – alles loopt via ons. Jij hebt één aanspreekpunt, en wij zorgen dat jouw data-inrichting toekomstbestendig en volledig meetbaar is.

Hoe het werkt:
– Wij richten jouw server-side tagging volledig in, afgestemd op jouw marketingdoelen.
– We maken gebruik van het platform van Taggrs, dat fungeert als veilige opslaglocatie voor je tagging-server.
– Jij betaalt eenmalig voor de setup en daarna een laag maandbedrag aan Taggrs voor het servergebruik (vanaf €10 per maand).

Wat je krijgt:
– Volledige controle over je conversiedata
– AVG-proof tracking
– Minder afhankelijkheid van externe platforms
– Een betrouwbare set-up die met je meegroeit

Of je nu een los project draait of deel uitmaakt van onze Marketingpakketten we zorgen dat jouw data klopt, je metingen betrouwbaar zijn, en je marketingresultaten écht inzichtelijk worden.

Wanneer het past:
– Als je last hebt van gebrekkige of onvolledige data.
– Als je beter compliant wilt zijn met de AVG.
– Als je marketingcampagnes afhankelijk zijn van correcte tracking.
– Of als je gewoon voorbereid wilt zijn op de toekomst.